盛兴而来，悻悻而去。

日前，成都萤火虫漫展汉服秀因临时取消，现场商家、模特与主办方发生言语冲突，场面一度失控，有的模特、商家一度泪洒当场。虽通过压缩时间，活动最终勉强完成，但仍激起了整个汉服圈的公愤。

近日，此次活动主办方萤火虫漫展和华裳九州联合发布了道歉声明，表示将退还本次参展费用、不收参展商家场地租金、为商家免费提供宣传资源、并于6个月内重办汉服走秀活动。对于这份回应，不少汉服粉丝表示“无功无过”，仅希望六个月后新的走秀活动不再如此难堪。

对萤火虫漫展、华裳九州、汉服商家来说，此次汉服秀本是互惠互利之事，萤火虫漫展可以打通汉服粉丝这一亚文化群体，华裳九州可以强化自身品牌的地方影响力，众多汉服商家则能借此得到曝光和流量。但因为主办方专业能力的缺失及失职，这场活动最终草草收场。

商家和模特们在场外等待

这场乌龙事件里

三方皆是败者

大致回顾下事件发展过程。

一般情况下，汉服秀上如果有节目安排，都会提前一天进行排练，此次商家和模特们也都收到了主办方的排练信息。可10月2日，一众人到场准备排练时，突然涌进了大批保安人员将其赶走，于是商家和模特们只能在街上彩排，对此，华裳九州表示需要主办方萤火虫漫展出面解释，但萤火虫方面的人集体神隐了。直到晚上八点后，商家和模特们才得以入场，排练计划泡汤。

之后，萤火虫漫展和华裳九州给出了“不可抗力”的解释，即山西太原发生了火灾，官方要求统一开展旅游场所安全隐患排查，不过，也有消息称是萤火虫漫展的资质并不健全，未在排练前做好场地报备。但根据汉服圈内人士爆料来看，在华裳九州的商家被赶出来后，四川汉服协会当日下午在该场馆举行了自己的汉服展会，疑萤火虫漫展“一馆两用”。

10月3日凌晨，商家和模特们收到消息，原定于下午和晚上进行的两场走秀全部改为下午，时间都为两小时，下午，正式走秀又出现了岔子。第一场走秀结束后，萤火虫漫展和华裳九州负责人突然宣布第二场走秀取消，之后整个场面一度失控，不少商家、模特心酸落泪。经过并不愉快的协调后，第二场走秀被压缩在一个小时内完成，原本单人秀甚至变成了双人甚至多人秀。

据了解相关内情的人士透露，此次展会摊位费价格在六千到一万不等，对商家来说，花费不止于此，全国各地请来的模特和化妆造型师、重工打造的汉服、货真价实的珠宝首饰、路途中各种开销都要计算在其中。一切都是为了能在秀场上获得最好的呈现效果和曝光效果，结果投入十来万换得如此结果，自然难以接受，更何况还有人是贷款来参加展会的。

如此结果，萤火虫漫展和华裳九州都难逃其咎。

2012年以来，萤火虫漫展一直是华南地区最具人气的动漫展，平均每届参观人数在32万人次左右，《初音未来：梦幻歌姬》《Love Live! 学园偶像祭》等二次元知名IP和游戏IP都曾在萤火虫漫展上亮相。但根据不少二次元老粉的说法来看，此前萤火虫漫展在广州、上海、北京举办的展会也存在诸多问题，如让参展老师户外签到至天黑，只配发了一个手电筒，内场票和无票者同等待遇等，在老粉眼里，萤火虫漫展“犯错”已经不止一两次了。

按理说，大型汉服秀的举办，对华裳九州、萤火虫漫展、商家三方来说是一件互惠互利的好事，但是，如今汉服行业仍然处于一个野蛮发展的阶段，商业模式不够成熟同时行业规范化较低，这种混乱的大环境也是此次乌龙事件发生的主要原因。

在此之前，市场诸多人士都很看好华裳九州将IP做大做强，这主要也是因为行业利好。艾媒咨询数据显示，2019年中国汉服爱好者规模已达到356.1万人，连续4年保持70%以上高增长。随着汉服潮流兴起及市场基础不断扩大，汉服产业发展也不断加速，2019年销售规模超45亿元，可见汉服行业正是当下最具广阔市场前景的存在之一。

回顾前几年汉服的初期发展阶段，完全可以用“为爱发电”来形容，那时市场上鲜少有专业生产汉服的商家，供汉服爱好者选择的仅有影视剧里的影楼装，但随着汉服文化的出圈，如今市面上的汉服品牌似雨后春笋般崛起，如重回汉唐、兰若庭、汉尚华莲、十三余等都是汉服电商中的佼佼者。如今，电商平台上的汉服店铺少说也达到了数千家。

商家的增多，意味着汉服这门生意的竞争正在白热化，商家们的出圈难度也在增大，也是因此，它们才会对汉服秀如此重视，因为对不少还未打开影响力和品牌度的店铺来说，线下展会其实算是曝光成本相对较低的一种选择。如今，头部店铺可以选择开设实体店来多渠道强化品牌形象，也可以通过联名款的IP力量来积累人气，如十三余就和《清平乐》合作推出过联名款华服，但对于不少中小商家来说，还是要依靠线下汉服推广活动的势能。

当下汉服市场虽然迎来井喷，但行业消费者规模及市场销售规模仍属于小众市场，整个市场距离品牌化、产业化还有很长一段路要走。在这一过程中，如华裳九州等入局者想要长线获利，还是要不断扎实自身的业务能力。

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