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在本期栏目中，我们带你走进方所位于乡村的第一家书店。与其说是书店，不如说是方所在乡村开启的全新文化布局。带有极强城市基因的美学空间如何与乡土共融？而美学经济又会如何引领乡村发展？
方所乡村文化·大南坡
从“煤矿重镇”到“美学重镇”
方所第一家乡村书店所在地位于河南省修武县的大南坡村，这是北方的一个普通乡村。入秋，整个大南坡村到处都是黄橙橙的柿子树，与绿油油的冬小麦和厚重的黄土坡形成一幅素朴而动人的画卷。
大南坡村在上世纪70年代，是远近闻名的煤矿村、富裕村。90年代后焦作市煤矿经济下滑，在“黑转绿”促进乡村新面貌后，大南坡煤矿被关停，致使村子唯一的经济命脉被掐断，一度没落为省级深度贫困村。
2020年，大南坡计划在原大队部旧址建筑群的基础上进行改造，这是一组保留比较完整的80年代砖木结构建筑群，由地形高差不同的三组院落组成。
方所乡村文化处于这组建筑的中心位置，成为几个建筑之间联系的枢纽。原先与主院仅有一部户外楼梯作为垂直交通的下沉院，通过新建的餐厅平台及连廊，有效串联了书店咖啡厅、工销社、餐厅及艺术展厅，增加了整体建筑群的可达性。
这种混搭，首先是让人觉得有些格格不入，毕竟我们已经太习惯于乡村先入为主的印象，同时又让人感到惊喜，沉寂的乡村呈现了更多新奇的活力。
乡村该呈现怎样的文化业态？
长桌后是图书的陈列区域。书的选品依然延续了方所一直以来重艺术与设计的风格，《当代艺术20讲》《文艺复兴人》等畅销书赫然在列，同时也陈列了新锐艺术家、设计师的最新著作，比如《nendo经典设计集》《星体艺术史》等等。除了这些，比较特色的是在核心区域呈现了一系列以“豫地忆往”为主题的和乡土有关的图书，如《河南古建筑》《黄河》等。
整个图书的板块分为售卖部和借阅部。借阅部选书更贴近当地需求，为本地村民，尤其是村内完全小学的师生，提供图书、音像、有声读物的阅览和外借服务，让乡村里的孩子也从小有机会接触到美学教育。
咖啡厅的左侧是一个小型的展览区域，伴随开幕展出的是“书间琳琅—文人书房画展”，这些画作来自于书评人、作家绿茶先生疫情期间的创作。
从2020年2月22日，绿茶先生开始了“朋友圈画书房”之旅。通过微信，向朋友们要来书房照片，虽然对着照片总让他觉得不真实，但是通过一轮画下来，他逐渐适应了看图绘画，有时候，还加入很多自己的想象，甚至把书房中的不同细节拼合在一起。
白岩松、陈晓卿、许知远、罗雪村、熊亮等文化名人的“书房”在同一场域汇聚，虽然他们的身份、背景不尽相同，但是对于书的热爱却始终一致。
据方所创始人毛继鸿介绍，未来方所大南坡的展览会围绕两个方向展开：一是探讨当下文学与艺术领域的新思潮；第二是以乡村为出发点，邀请一些艺术家和作家做与当地有关的驻地创作。
整个方所乡村文化·大南坡占地约245余平方米，虽然不大，但比较完整地呈现了一个文化空间的复合业态。
未来这里的目标是成为发掘与展示乡村文化的窗口，并通过一系列选品和活动策划，探索中国的乡村生活美学，同时也成为连接村民、游客、文化创意工作者的纽带。
乡村——未来的美学实验场
在城市耕耘多年的毛继鸿，已经熟知城市商业体的一套运营逻辑和模式。但在谈到乡村时他坦言，不能用所谓城市的商业模式来思考问题，“它的社会意义跟探索性、实验性，比按照财务指标来讲更有效”。
谈及“进军”乡村，毛继鸿表示并非临时起意，早在五年前他就造访碧山，并被左靖所做的一系列乡建项目而感染，同时加之修武县政府在美学领域的大力投入，也让他十分看好乡村在未来的发展潜力。从大南坡项目的酝酿到实施只花了三个月左右的时间。
相比较方所给乡村带来什么，毛继鸿更强调土地带给他的启示。“经过四十多年的改革开放，中国整体经济已经很发达了，但城市与乡村仍然是发达与落后的对立关系。经历过这段时间的实践，我反而会发现乡村对我们来说更有帮助。”
由于这次合作，方所的很多同事第一次来到河南，并与当地的村民协同工作，在村民家吃饭，与村民一起归置书店，直到书店的落成。“通俗讲，它有点像个文化站，我也希望我的员工、我的同事愿意去乡村，有机会去接触土地，跟老百姓打交道，还原到真正的人文、文化。”毛继鸿说。
近几年，毛继鸿觉得自己越来越感受到乡土的重要。在他看来，不管是去全球化、贸易战、民粹，包括今年的疫情等等一系列问题，城市越来越难以给到营养。但同时，他也见证了身边一批人回到乡土，寻找到更鲜活的创造灵感和更健康的生活方式。
也许是此前做设计师的经历，让他特别专注于观察具体的事物细节，也十分期待于即将在乡村开启的这场“实验”。
“一个是美学领域。你怎么把在地材料用在现在的生活当中，或者说乡村本身的审美应该是什么样子？我觉得我会更多从设计师的角度去思考问题。”
“另外一个实验，我觉得乡村的整个机制跟艺术，跟人文形态，跟物种多样性，跟可持续性的发展思维是吻合的。”
乡村与城市虽然是两个不同的空间和场域，但在毛继鸿眼中并不矛盾。就像他是书店主理人和服装设计师的同时也是电影的出品人，但从始至终的是对文化的投入和热情。
由方所投资的《掬水月在手》于今年上映，在由疫情导致的普遍焦虑的当下，叶嘉莹先生的诗歌如春风拂面般予人慰藉，一时之间成为媒体热议。此片也斩获了全国艺联纪录片票房冠军。
“从做服装到方所，在外界看来跨度会比较大，中间的（过渡）你觉得有一个明确的契机吗？”我问道。
“没有，它就是我的生活。”毛继鸿回答。
“就像是艺术与商业，这在大家看起来是矛盾的，其实是统一的。当你的矛盾性越大，兼容的宽度也会越宽。特别是现代社会，当互联网新技术、AI等等出现之后，人本身在挑战自己的兼容性，跟处理复杂问题的能力。在不断的实践中，人建立起来的创造力、应变能力，包括对于文化本身真实的态度才是很多事情的动因。”
来源：网络
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